SEO local
Optimisation du référencement pour apparaître dans les résultats de recherche géolocalisés et sur Google Maps.
Les 3 facteurs de classement local
Le SEO local vise à optimiser la visibilité d'une entreprise dans les résultats de recherche géolocalisées et sur Google Maps. Pour toute entreprise ayant une zone de chalandise physique, c'est un levier d'acquisition client incontournable.
Facteurs de classement du SEO local
| Facteur | Définition | Comment l'optimiser |
|---|---|---|
| Pertinence | Adéquation entre la fiche et la requête | Catégories précises, description riche, attributs complètes |
| Distance | Proximité géographique entreprise-utilisateur | Adresse vérifiée, zone de service définie |
| Prominence | Notoriété et autorité de l'entreprise | Avis clients, citations NAP, backlinks locaux |
Google Business Profile
La fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) est l'élément le plus visible du SEO local. Elle apparaît dans le pack local (les 3 résultats avec carte affichés en haut des SERP) et sur Google Maps.
- Remplissez toutes les informations : nom, adresse, téléphone, horaires, catégorie, description
- Publiez régulièrement des Google Posts avec actualités et offres
- Ajoutez des photos de qualité de votre etablissement, équipe et prestations
- Répondez a tous les avis de manière professionnelle et personnalisée
Optimisations complémentaires
- Citations NAP cohérentes : Name, Address, Phone identiques sur tous les annuaires (Pages Jaunes, Yelp, annuaires sectoriels)
- Pages de destination locales : une page dediee par zone géographique ciblée avec contenu unique
- Balisage Schéma.org LocalBusiness : coordonnées structurées pour Google
- Coordonnées dans le footer : adresse complète visible sur toutes les pages du site
- Avis clients : volume, note moyenne, fraîcheur et qualité des réponses influencent le classement local
Termes liés
SERP
Search Engine Results Page : page de résultats affichée par Google suite à une requête de recherche.
Google Search Console
Outil gratuit de Google permettant de surveiller et d'optimiser la présence d'un site dans les résultats de recherche.
Intention de recherche
Objectif réel derrière la requête d'un utilisateur sur Google : s'informer, naviguer, comparer ou acheter.
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